22 июля 2009

Телеиндустрия изнутри-2: Как работают эфирные каналы?

В сегодншнем выпуске: как эфирные каналы получают доход, как они поставляют свои программы зрителям и какие части эфирного дня программируют ABC, CBS, NBC, FOX и The CW.

Источники доходов.

Мы уже знаем, что каналы покупают права на показ контента у студий. Эфирные каналы распространяют свой сигнал бесплатно, то есть зрители никак не платят за просмотр сериалов и других программ. Поэтому основным источником дохода эфирных каналов является реклама. Реклама в более популярных шоу стоит дороже. Например, в 2007 году 30-секундный рекламный ролик в Grey’s Anatomy стоил 419 тысяч долларов, в Desperate Housewives — 270 тыс. долларов, а для American Idol цена колебалась от 750 тыс. до 1 миллиона долларов (Подробней о расценках на рекламу можно почитать тут, хотя данные уже немного устарели). Самое дорогое рекламное время на ТВ — это ролики во время Супер Боула. В 2009 году 30-секундный ролик стоил 3 миллиона долларов. Все мы знаем, что стандартная «часовая» серия длится 40-45 минут, остальное время в часе отводится под рекламу (платную рекламу и рекламные ролики других передач канала).

Передача сигнала

Как эфирные каналы передают свой сигнал зрителям? Все США разделены на 210 рынков (markets или designated market areas). Рынок — это географическая область, население которого получает одинаковый телевизионный сигнал. На каждом рынке работает несколько локальных телевизионных станций, которые и осуществляют техническую передачу телесигнала на свой рынок. Эфирные каналы выкупают эфирное время у локальных станций. Получается, что сигнал каждого из эфирных каналов передается по всей стране целой сетью локальных станций. За выкупленное каналом время станция получает вознаграждение (network compensation или network comp). Чаще всего это денежное вознаграждение, но иногда канал готов поделиться с локальной станцией рекламным временем.

Канал CW — единственный канал, который не платит за трансляцию своих передач, а наоборот, взымает плату с локальных станций. Почему так получилось? CW был создан в 2006 году после слияния двух каналов (The WB и UPN). После закрытия двух каналов на каждом рынке две локальные станции остались без контрактов с каналами, и только одна из них имела шанс заключить контракт с The CW. The CW предоставил локальным станциям выбор — либо заплатить за право транслировать контент The CW, либо остаться ни с чем. Многие местные станции после этого остались свободными, чем воспользовалась корпорация News Corp., создав новый эфирный канал MyNetworkTV.

Локальные станции могут как принадлежать эфирным каналам (owned and operated или O&O), так и быть независимыми партнерами (affiliates). O&O — важная часть доходов канала, так как собственные локальные студии тоже производят свой контент (местные новости) и продают рекламное время. Большинство каналов имеют собственные локальные станции на самых больших рынках: Нью-Йоркском, Чикагском, Лос-Анджелесском, Бостонском итд.

После того, как NBC объявил, что в 10 вечера каждый будний день вместо сериалов будет идти комедийное шоу Джея Лено, несколько независимых локальных станций пытались отказаться от трансляций NBC в 10 вечера. Однако NBC поставил им ультиматум: либо вы транслируете Лено, либо вы вообще не транслируете контент NBC. Станциям пришлось согласиться.

Структура эфирного дня: что и когда показывают по телевизору?

Эфирные каналы программируют лишь несколько часов вещания в сутки. Остальное время локальным станциям приходится заполнять самостоятельно, и, как мы узнаем из следующих постов, самостоятельное местное вещание — важный источник дохода для студий. Каждый эфирный день можно разделить на периоды, для которых характерны разные уровни HUT (Homes Using Television — общее количество включенных в это время телевизоров) и разная целевая аудитория.

  • Раннее утро (Early Morning) — с 5:00 до 9:00 — Новостные программы для взрослых, собирающихся на работу, и детские программы для детей, собирающихся в школу. Уровни HUT не высокие, но аудитория находится в постоянной ротации (одни уже ушли на работу, другие только просыпаются) и реклама может достигнуть большого числа зрителей. Одна из самых прибыльных частей дня, так как реклама стоит довольно дорого благодаря ротации, а стоимость контента относительно низкая.
  • Дневное время (Daytime) — с 9:00 до 16:00 — Самые низкие уровни HUT. Трансляция ток-шоу и мыльных опер для домохозяек.
  • Ранний вечер (Early Fringe) — с 16:00 до 19:00 — Местные новости и повторы старых сериалов для взрослых, которые возвращаются с работы.
  • Предпраймтайм (Prime Access) - с 19:00 до 20:00 — Игровые шоу и повторы сериалов.
  • Праймтайм (Primetime) — c 20:00 до 23:00 (по воскресеньям — с 19:00 до 23:00) — Уровень HUT самый высокий — большинство взрослых вернулись с работы, дети сделали уроки, вся семья собирается ужинать и отдыхать перед телевизором. В это время показывается самый дорогой контент — новые серии комедий и драм, дорогие престижные реалити-шоу и спецвыпуски.
  • Поздние новости (Late News) — с 23:00 до 23:35 — вечерние выпуски новостей и местные новости.
  • Поздний вечер (Late Fringe) — с 23:35 до 2:00 — ток-шоу (в основном комедийные, например, Jimmy Kimmel Live или Late Night with Conan O’Brien), кино и повторы.
  • Ночь (Overnight) -  с 2:00 до 5:00 — повторы, кино и платные передачи для взрослых.

Как я уже говорила, эфирные каналы не программируют все 24 часа в сутках. ABC, CBS и NBC программируют раннее утро, весь праймтайм, поздний вечер и несколько часов дневного времени. FOX программирует один час утром, два часа праймтайма (с 20:00 до 22:00) и поздний вечер субботы. The CW программирует только два часа праймтайма каждый будний день, не программирует праймтайм в субботу и со следующего сезона отказывается от программирования воскресного праймтайма. Оставшиеся часы эфира локальные станции заполняют самостоятельно: либо местными новостями, либо повторами сериалов, либо передачами и сериалами, созданными специально для продажи локальным станциями, или, иначе говоря, для синдикации.

В 2008 году специально для синдикации (для продажи локальным станциям и последующего показа в то время, которое не заполнено программами эфирных каналов) был создан сериал Legend of The Seeker. На большинстве локальных станций он выходил в субботу или в воскресенье. Все локальные станции, которые обычно являются партнерами The CW, поставили сериал на вечер субботы, так как The CW не программирует вечер субботы. Отсюда распространенное заблуждение о том, что Legend of The Seeker выходит на The CW, хотя на самом деле он просто выходит на тех же местных станциях, на которых обычно транслируется The CW.

В следующем выпуске мы подробнее расскажем о синдикации, поскольку она является важным компонентом дохода студий.

Вот как выглядело дневное расписание осенью 2008 года. Золотым цветом отмечены новости, желтым — токшоу, розовым — игровые шоу, зеленым — мыльные оперы. Пробелы — это все то время, которое местным студиям приходится заполнять самостоятельно. Спасибо alex_zh007 за дельный совет.

- 06:00 06:30 07:00 07:30 08:00 08:30 09:00 09:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30
ABC America This Morning (from 4:30 AM) Good Morning America Local Programs The View Local Programs All My Children One Life to Live General Hospital Local Programs World News with Charles Gibson
CBS CBS Morning News (from 4:30 AM) The Early Show Local Programs The Price is Right Local Programs The Young and the Restless The Bold and the Beautiful As the World Turns Guiding Light Local Programs CBS Evening News with Katie Couric
NBC Early Today (from 4:30 AM) The Today Show with Matt Lauer & Meredith Viera Local Programs Days of our Lives Local Programs NBC Nightly News with Brian Williams

Pinterest
VKontakte
Метки: 

49 комментариев

  • спасибо большое! было очень интересно это читать.
    а ещё я всегда хотела узнать, как расшифровываются на некоторых постерах надписи типа 9/8c. это ведь обозначение времени?
    и вот ещё: получается, что их эфирные каналы, в отличие от российских, не показывают в прайм-тайм фильмы и новости? или об этом просто не упоминается в статье?

    • 8с — центральное время, а 9 — время на восточном побережье, если не ошибаюсь

      • спасибо ) не знала раньше, как именно там разделяется время вещания относительно часовых поясов.

      • А что разве у них там только два часовых пояса?

        • нет, часовых поясов там больше. Просто для 8/9 например, в одном часовом поясе программы начинаются в 8 по местному времени, а в остальных в 9ть.

          Если не ошибаюсь это сделано так, что центральный пояс (Чикаго и т.п.) смотрят программы одновременно с восточным побережьем (поэтому они на час раньше начинают), а остальные смотрят с 8ми по местному, то есть с задержкой согласно своему часовому поясу.

    • Где-то читал, что относительно новые фильмы по телевидению показывают только в России. В остальном мире по ТВ транслируют только киноклассику вроде «Унесенных ветром», которая много зрителей не собирает — а следовательно, в прайм-тайме ей делать нечего.

      • относительно новые фильмы показывают по платным каналам, да и то сперва выжав все из кинорелиза, затем релиза на ДВД, БД и тд. По сути — так и получается проходит примерно от года до двух

      • Сначала новые фильмы показывают с задержкой от полу года до года показывают по кабельным каналам типа HBO. Потом еще через какое=то время их можно увидеть на других каналах. Увидеть блокбастер ABC или CBS врятли. Разве что в субботу или праздник — день, когда американцы особо телек не смотрят. И то это будет какой-нибудь семейный фильм типа Гарика.

        В вот кабельные типа USA или TNT гоняют относительно старые фильмы типа Мумии с завидной регулярностью. Особая фишка есть на TNT — они в выходные один фильм показывают два раза подряд. Типа если застал только конец — посмотри с начала:)

    • в праймтайм с 8 до 11 эфирные каналы никогда не показывают новости (ну какие-нибудь экстренные выпуски может и есть, но по новостям в основном специализируются кабельные каналы — CNN, Fox News). С китно почти та же история, хотя бывают исключения — по воскресеньям иногда показывают телефильмы, и в некоторые дни показывают кино, но редко. Для кино, опять же, есть кабельные каналы.

      • Подскажите, а в какое время в США еще обычно выходят новости, помимо 11 вечера? Я слышал про выпуск в 18:00, а в дневное время на эфирных каналах появляется что-то информационное? И еще, как расшифровывается CW?.. Кстати, Катка, огромное спасибо за такой интересный материал :)

        • новости выходят только в 18:30 и с утра
          в течение дня могут выходить только местные новости.

        • CW никак не расшифровывается, это первые буквы совладельцев — CBS и Warner Bros.

          • Прикольно. Значит это только у нас идет соревнование между каналами за отличные друг от друга таймслоты под выпуски новостей… Спасибо!

        • B Нюйорке вещает канал abc7, на котором полно дневных новостей в программе Eyewitness News. Формально это региональный канал и региональные новости. Фактически это abc. Ведущие еуея легко общались щас с Дайан Сойер из Good Morning America.

  • Очень интересная информация Спасибо!!!!

    truegodofdeath
  • Спасибо очень интересно.

    Для информации: передача эфирных каналов в России организовано точно так же, как и в США. Собственно реклама, как эфирная так и местная в России распространяется так же и локальные станции получают теже бонусы вроде времени на местную рекламу.

  • Не скажу, что слишком много нового узнал, но за материал огромное спасибо.

    Amb@ss@dor!
    Доска почёта за тысячу комментариев
  • Отдельное спасибо за оперативночть)

    И поставьте какую-нибдуь метку общую (тэг) для подобных записей.

    Oktjabrist
    Медаль за 500 комментариев Медаль за 200 комментариев
  • Супер Боул — Супер Кубок.

    Я к тому, что не все люди импортный язык знают.

    • ща придет Spy и популярно вам объяснит, почему Супер Боул — это не Супер Кубок)

    • Тут знать ничего не надо, это название турнира (точнее матча), в переводе не нуждается. За «Боул» есть куча исторических фактов (которые тут явно не стоит говорить), и хорошо, что на наших каналах и в переводах фильмов перестали использовать не имеющее никакого отношения к Супер Боулу слово «Кубок». Это раньше чуждый нашей стране вид спорта был полностью неизвестен. А если уж переводить, то Супер Чаша…

      • Ясно. Ситуация та же, что и с шаттлом, который сперва челноком обзывали.

  • Большое спасибо за статью! Очень интересно узнать, а как эфирные каналы в США определяют рейтинг своих шоу? Кого-то опрашивают? Или стоят пресловутые приборчики?

    • и приборчики, и опрашивают… про это еще будет отдельный пост.

  • Очень интересно, спасибо — интересно, а ка в России это все происходит?

  • По-моему в России (не в Москве) примерно так же, Есть региональные станции, которые бесплатно транслируют 5-6 обще федеральных каналов, на таких каналах обычно идет бегущая строка с рекламой + куча накладок с рекламой местных производителей + эфир, не в прайм тайм, прерывают на региональные новости. ВЕСТИ КАЗАНЬ скажем или, ВЕСТИ САМАРА
    Остальные каналы транслируют частные компании, там с рекламой тоже самое, обилие информации зашкаливает, Зато на местных каналах всегда проблема с новостями, у телевизионщиков проблема новостей очень мало, местную власть ругать не принято, поэтому рассказывают про то какой урожай ожидается в этом году.
    Есть еще кабельные сети с ними проще, весь эфир Московский только с поправкой на часовой пояс.
    Если ошибаюсь пусть кто ни будь подправить

    • поправлю.
      крупные центральные каналы у нас через посредников не работают. никакой местной рекламы на Первом или НТВ, например, не бывает. на России примерно час в день отдается под местные новости. обычно после основного выпуска новостей диктор даже объявляет это. бегущая строка — да, раньше была, пускали местные дельцы. но это было незаконно, и лично я в нашей области уже давно ее не видел.
      похожая на американскую ситуация у нас только с мелкими каналами, которые по каким-то причинам сами не могут организовать свое вещание в области. например, СТС у нас в область пришли через посредника, местную телекомпанию — тогда там показывали и местную рекламу, и местные программы вместе некоторых программ СТС. потом они получили разрешение на вещание на 12 метровом канале, и стали работать без посредников (кстати говоря, получить разрешение на использование частоты у нас — это довольно серьезная и дорогостоящая проблема, поэтому многим каналам и необходимы посредники).

      ЗЫ. что касается «местную власть ругать не принято» — насмешили. это где у нас коммунистично-единоросно? у нас, например, местные каналы только этим и занимаются. областные — ругают городскую власть, городские — губернатора, независимые — обоих.

      • Вы правда считаете наши каналы незавимимыми СМИ, способными на реальную критику власти?

        Oktjabrist
        Медаль за 500 комментариев Медаль за 200 комментариев
        • хм. цитирую сам себя: «областные – ругают городскую власть, городские – губернатора» — по-моему, очевидно, что о независимости каналов речь не идет, первые зависят от губернатора, вторые от мэра. или вы прицепились к добавке «независимые – обоих»? ну, не знаю, как в других областях, но у нас есть каналы, независимые от гос.властей, и именно в этом смысле они независимы. но при этом они весьма зависимы от претендентов на мэрское или губернаторское кресло, которые периодически спонсируют весьма реальную критику.

      • Насчет региональльной рекламы на первом и нтв неверно она существует, на эти деньги оплачивают услуги ретранстляторов и облуживающего персонала.

        alexandr546
    • У нас, например, местная реклама есть почти на всех каналах (кроме Культуры) — бесит жутко, они, видимо, не могут себе 1 человеческий микрофон вскладчину позволить. Ну и креативность и исполнение — стыдно должно быть… А местные программы — да, по России местные новости, по СТС, ТНТ, РЕН-ТВ — местные новости, местные криминальные хроники, своя чушь какая-то или передачи о чем-то там, в которых упорно что-то рекламируется. Независимости ноль…

  • Добавила для наглядности табличку с дневным расписанием каналов.

  • Похожая ситуация сейчас происходит с российскими каналами в Прибалтике и других странах ближнего зарубежья.
    В кабельных сетях (а с августа в Латвии и в наземном цифровом вещании за плату) ретранслируют не все программы, фильмы и сериалы. При этом вставляют свои новости, программы, сериалы и фильмы. Ну и конечно вся реклама заменяется на местную, поэтому как c CW они платят за контент российским каналам.
    Сейчас уже перешли на такое вещание Первый канал, РТР, РЕН-ТВ, МузТВ. Отчасти это произошло из-за того, что большинство сериалов и фильмов покупается российскими каналами без права показа за пределами России.
    Увы, но такая ситуация делает каналы совершенно несмотрибельными :(

  • Новости в том виде, как на наших каналах, т.е. «федеральные» у них выходят только глубокой ночью (с 2 до 4). Остальные новости — это производство местных студий.
    «Федеральный» еще блок утреннего новостного шоу.

  • Нашел характеристику, одного из региональх каналов, на тему: как это в россии
    http://allufa.ru/reklama/

  • Я так понял, что по такой схеме из российских каналов работает только Рен Тв. И то мне кажется он работает не как все, а как CW.

    FOX_MULDER
  • И кстати шоу Guiding Light на CBS идёт уже более 50 лет.

    FOX_MULDER
  • Тут был пост на счет рейтингов. А у нас в России есть нечто подобное? Чем руководствуются чтобы пустить Кармелиту и подобное нечто в эфир?

  • Я, конечно, тормоз, что задаю здесь этот вопрос сейчас, но вопрос этот возник из-за свежих интервью с главами двух каналов.
    Я так понимаю, включая, например, первый частотный эфирный канал в США, на котором вечером я «застаю» АВС (это в качестве примера), днем получается, что это не АВС вовсе? И логотипа канала я на экране не увижу? То есть днем это один канал, а вечером другой? Получается так, что ли?
    В таком случае мы еще очень весело живем, у нас же золотое телевидение, которое и фильмы показывает «не спустя три года» (вот, например, Первый в прошлом году показал «Миллионера из трущоб» через полтора месяца после «Оскара»), и весь день программирует.

    • логотип один и тот же.различия только в регионе вещания.условно в нью-йорке эйбиси1,в лос-анджелесе эйбиси2-это как у нас местные станции.главное отделение программит утро,пару часов днем и вечер.остальное время местная станция ставит то,что хочет.
      надеюсь правильно объяснил.

      • Но по сути-то дневное вещание АВС никакого отношения к вечернему не имеет ведь? То есть, я хотел сказать, люди, работающие на АВС, не знают, что на их же канале будут показывать днем и не имеют к этому никакого отношения (ну, кроме как той информации, которая поступает при публикации программы передач, что ли)?

        • ну вроде так.те люди что на головной станции не решают что будет идти в каждом из регионов.

    • Это не заслуга нашего «золотого» телевидения. Просто в США немного другая жизнь в целом — там много у кого есть DVD, много кто на это DVD покупает фильмы и развиты разные спутниковые/кабельные каналы. Если бы там центральные каналы начали бы крутить свежие фильмы, то это бы не окупилось, у нас — вполне (ибо бОльшая часть населения все-таки не смотрит фильмы на DVD и не подписывается на, скажем, НТВ+Премьера). В США аудитория хочет видеть оригинальный продукт, который нельзя на тот момент достать на DVD — сериалы, шоу.
      Программирование не всего дня связано в основном с тем, что у них в регионах могут делать нормальные вещи для вещания, а у нас нет. На канале «Россия» есть ведь какие-то местное время. И в большинстве регионов даже эти несколько десятков минут выглядят ужасающе..

      • у них в регионах ставят либо повтор сериалов,либо местные новости,либо сериалы синдикации.то есть у них в регионах если и делают свой продукт,то это новости.

      • Хотите сказать, что американские телезрители не будут смотреть кино, если канал его закупит с минимальным временным отрывом от премьеры на большом экране?

        • Студия не продаст просто, телепремьера обычно идет через полтора-два года. А если и продаст (через полгода например), то за такие деньги, на которые можно было бы снять полный сезон недешевой драмы.

          • Я опять с «Миллионером из трущоб». В прошлом году ведь Первый канал купил права, думаю, в ущерб себе не стал бы. Хотя я не слышал об этом, но думаю тогда еще кто-либо (точнее, что-либо — какой-нибудь канал) тоже купил права на показ.

            • А в чем вопрос? Понимаете, цены на показ фильма или сериала в Америке и России будут существенно отличаться. В постсоветских странах компаниям выгоднее продать продукт телеканалу, чем ждать прибыли от Двд.

            • «Миллионер из трущоб» это политика. Ему и оскаров поэтому дали.

Оставить комментарий

Примечание: Если Вы хотите добавить аватар к своему комментарию, воспользуйтесь Gravatar. Просто зарегистрируйтесь там с тем же e-mail, который вы используете в комментариях. А также, Вы можете использовать такие тэги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>