29 августа 2009

Средний возраст аудитории перевалил за 50 лет

, HIMYM, , и — самые «молодые» сериалы на своих каналах

Возрастная категория от 18 до 49 лет все еще остается приоритетной для каждого канала, но средний возраст каналов «Большой тройки» (CBS, ABC, NBC), как ожидается, этой осенью перевалит за 50 лет. FOX не слишком далеко от них отстал.

Согласно недавним исследованиям бывшего исполнительного вице-президента Magna Global Стивена Стернберга, эфирные каналы в целом опять стали «старше». Средний возраст зрителей пяти эфирных каналов, смотрящих телевидение в живую (то есть, не считая использование DVR) в этом году составил 51 год.

Это на целых 8 лет больше, чем было 10 лет назад, когда средний возраст у каналов был 43 года. А вот средний возраст потенциального зрителя за тот же десятилетний период вырос всего на 2 года, с 36 до 38.

«Средний возраст зрителей CBS остается за 50, а вот ABC преодолел эту планку впервые. NBC находится на грани вот уже несколько лет», — написал Стернберг в своем последнем отчете для Magna, из которого он ушел в начале этого лета. «Однако с переездом шоу Джея Лено в праймтайм, NBC почти наверняка также перевалит за эту отметку».

Для завершившегося телесезона 2008-2009 средние возрасты зрителей таковы: CBS впервые вышел за рамки даже категории 25-54 — 55 лет (с учетом DVR — 54); ABC — 51 (50); NBC — 49 (47); FOX — 46 (44); The CW — 34 (33). Для каждого из каналов этот год стал самым возрастным в их истории.

Одной из причин этого стало возрастающее количество процедуралов — основного продукта для старшей аудитории, а также спад комедийного жанра, который больше смотрит молодые зрители. Возрастные реалити и игровые шоу типа Dancing With the Stars также повысили средний показатель. Повторы в субботний вечер также сыграли свою роль.

Аудитория FOX среди тинейджеров (13-19 лет) в проценте от общего количества зрителей канала упала с 12% в 2004 году до 8% в 2008. А вот зрителей от 50 до 64 лет, наоборот, увеличилось — с 18% до 26% за тот же промежуток времени.

На кабельных каналах дела обстоят заметно лучше. Средний возраст аудитории некоторых из них даже уменьшился. Для TBS, к примеру, возраст зрителя равен 35 годам (столько же было в прошлом году, 38 лет двумя годами ранее). TNT также немного омолодился с 46 до 44 лет. USA уже несколько лет держится на отметке в 46 лет. FX держится на 37.

на ABC самое «молодое» шоу канала, средний возраст аудитории сериала 39 лет. Старшее поколение предпочитает реалити-шоу Dancing With the Stars (зрителю в среднем 56 лет). CBS — (45) и информационное шоу 60 Minutes (60). NBC — (35) и : Criminal Intent (59). FOX — (29) и реалити-шоу Are You Smarter Than a 5th Grader (57). The CW — (27) и (39).

Зрители, смотрящие шоу в записи (DVR), гораздо моложе. Для ABC, CBS и NBC DVR-аудитория на 10 лет моложе смотрящих в прямую. Для FOX на 7 лет и для CW на 2 года. Так, например, средний возраст сериала Grey’s Anatomy на ABC при просмотре в обычное время составляет 48.9 лет, а при просмотре в записи 38.3.


Pinterest
VKontakte
Метки: , , , , , , ,

13 комментариев

  • Удивили результаты по CW. Я удивлен, что сериал «все ненавидят криса» не самый молодой на канале. Мне не вериться, что этот сериал смотрели пусть всего хоть полтора миллиона, но взрослых человек.

    FOX_MULDER
  • Я даже не предпологал подобные цифры возрастов. Спасибо, очень интересная информация.

  • понавалила старперов))

  • За этими данными стоит еще одна неприятная тенденция, о которой в Америке никогда не скажут вслух, но держат в уме, серьезное старение белой и как не удивительно афроамериканской составляющей общества, что для англоязычного телевидения очень важно, молодежная составляющая в дальнейшем будет еще ниже.

    • есть выход — импортировать молодежь из латинской америки.

      • Она и сама от туда импортируется такими кол-вами, что в Лос-Анджелесе уже давно трудновато жить не зная испанского.

      • jugin зрит в корень, с латиноамериканцами и китайцами проблем как раз нет, но они плохо интегрируются и привносят национальный колорит, и многие из них плохо знают английский…

        • кстати, в течение ближайшего будущего (20-30 лет) доля белого населения в Америке будет меньше 50 процентов, и больше одной четверти займут латиносы. Так что посмотрим, что будет смотреть америке, когда на фоксе начнутся сериалы на испанском и кресло президента займет латинос :)

          • А потом всем латиносам, вместе с президентом, придется срочно учить китайский.

  • Надо бы интернет посчитать или он входит в DVR?

    • нелегальные скачивания никого не интересуют, а остальной интернет пока как капля в море

      • Как же никого? Отсюда
        Компании, а особенно каналы, недовольны постоянно падающими рейтингами, в то время как просмотры онлайн и DVR с каждым годом растут.
        Я правильно понимаю, что онлайн просмотр — это тоже площадка для рекламы? Значит в перспективе, качающие с треккеров, вместо этого могут смотреть онлайн или в любое другое, удобное для себя, время. Наверняка, и в США есть категория людей, которая, исходя из своих принципов, ТВ не смотрит. Значит, их просто нужно склонить к онлайну и приготовить совковую лопату — сгребать доллары в кучи. А чтобы знать, что предпринимать и на что воздействовать — нужно всех посчитать и рассортировать. Или как?

        • ну очень мало смотрят онлайн, очень мало пока, увы. понятно, что каналы к этому стремятся, понятно, что все можно посмотреть бесплатно с рекламой, либо без рекламы за деньги онлайн, имея американский айпи, но народ пока не смотрит. А те, кто качает с трекеров, пока тоже на онлайн не пересаживается

Оставить комментарий

Примечание: Если Вы хотите добавить аватар к своему комментарию, воспользуйтесь Gravatar. Просто зарегистрируйтесь там с тем же e-mail, который вы используете в комментариях. А также, Вы можете использовать такие тэги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>